Come ogni nuova tecnologia, l’analisi dei costi e dei benefici è il primo passaggio per la valutazione di un investimento in una piattaforma di digital signage. Ogni considerazione in tal senso deve partire dalla tipologia di impresa e dalle strategie di marketing ad essa correlata, che possono essere legate all’incremento degli acquisti, diffondere e consolidare un marchio, lanciare un nuovo prodotto, promuovere sconti ed offerte, o ancora ottenere ricavi dalla diffusione di pubblicità in network per conto di clienti terzi.
In ogni caso, sia che si intenda promuovere direttamente i propri prodotti o rivendere degli spazi, la catena di valore legata alla sviluppo di un progetto di digital signage si sviluppa in diverse fasi, a partire dalla creazione dei contenuti sino alla loro pubblicazione:
A seconda dell’organizzazione, alcune di queste funzioni possono essere assegnate all’esterno o gestite utilizzando risorse e competenze preesistenti.
Ma analizziamo i due modelli di business principali, ovvero, il caso della promozione diretta e la rivendita di servizi e spazi pubblicitari. Continua a leggere…
